朗朗上口的名字(寓意好又朗朗上口的名字)

一个好名字可以大大促进一种产品的成功。然而，找到一个好的品牌名却是一项十分艰巨的任务。

而

，那就更加考验一个创业者的思维能力和分辨力了。要知道中国每年超过200万件的商标申请，你能想象有多少件商标会被驳回?

答案是超过100万件，意味着一半的商标将被驳回。

说到给品牌起一个好的名字，让我们先来回答一个问题。怎样才算一个理想的品牌名？营销学之父科特勒（PhilipKotler）在

一书中提到三个要求：

首先，

(直白说就是别人知道你是干嘛的，你好在哪里？)；

应当

；

品牌名

。

恩，科特勒大师说得都没错，但是似乎还欠缺一点，那就是：再牛逼的品牌名如果注册不下来，都是瞎掰，所以品牌名应当能注册下来且得到保护。

那么，从品牌名能够以最大机率核准下来的目的出发，一个好的品牌名该如何起呢？

实际上，按照目前市场趋势及消费者喜好及接受度，能够在满足以上好品牌特性的基础上增加商标注册通过率（杠杆效率）的较佳方法，主要有两种：

利用加法原理

；

利用联想

。

第一种杠杆力量：利用加法原理

一个常被人们忽视的事实是：截止目前，

。这些中文汉字的不同组合终归是有限的（4K X 4K =?），因此两个字的品牌名能够批准下来的机率已经变得越来越小。

为了应对这个问题，许多创业项目都纷纷采用三个字或四个字，甚至超过五个字（比如“你说得都对“）的方式来给自己的品牌起名。

而其中较被普遍采用的，是以下两种方法：

第一种：采用叠音；

第二种：加入量词。

通过采用叠音及量词做加法使品牌字数达到三个字或四个字，这种组合方式有两个好处，

，二是

，容易给用户留下较深刻的印象。

在采用叠音的取名方式中，通常的方式为:ABB型、AAB型，或AABB型。

比如：

企查查，一款用于查询企业注册信息的工具；

房多多，互联网房产交易平台；

再比如:

牛牛车，养车代办平台。

娃娃亲亲：儿童智能玩具公司。

由于采用叠音符合人们的发音韵律，其

。

在采用加入量词起名的方式中，最常用的方式是

。

比如三个松鼠的品牌名：

仅仅“松鼠”两个字的商标注册成功率非常低，而”三只“这个量词除了增加字数外，其表示的“松鼠“个数更增加了消费者心智中的意象联想(三只松鼠在松林里吃果子)，这样

。

通过加法原理给品牌起名字，除了以上两种方法，还可以有这些方法：

(其中一些例子是编的)

虽然采用加法原理来起名字虽然通常能够增加品牌识别度，但也需要注意

，比如XX宝，XX通，XX汇，XX会等--当然还有互联网业界深恶痛绝的“e”字。

第二种杠杆力量：利用联想

说一个亲身经历。每次经过南山茂业，总会收到这家健身房的传单。

心里默念着“古德菲力“这个名字，很快就要记住了。

可刚转过一个街角，就看到这一家:

于是又彻底忘得一干二净了。

两个品牌名都难以让人记得，原因有二：

一是这两个名字都采用音译的方式，在用户脑里没办法激发具体的意象或形象；

二是这两个名字都有一个“德“字，造成了混淆。

直到有一天，才恍然发现，

“!这才把这个品牌名记住了。

我是采用这个方法把这个品牌名记住的：

一共用了四个步骤，且

。

而几乎在同一时期，在小区电梯里看到的一则广告，却让我很快记得了一个品牌：小熊快跑（这个品牌起名采用了加法原则里的“主谓方式”）。

而我记得这个品牌名，却只用了两步，并且第一步（小熊快跑）自动激发了对第二步的联想。

在10几年前，由于盲目崇洋媚外的心理因素作祟，很多中国厂商都喜欢给自己的品牌起一个音译的洋名字，但随着公众对本土品牌信心的增强，且为了宣传方便起见，目前

。

最直接偷懒的方式，就是这种：

直接告诉消费者产品是干嘛的?有什么好处?

易加油、省油宝、加油站之家…，简单，直接，一看就能让用户知道产品的属性，这满足起名的第一条原则（表明有关产品性能和质量）。

可是，当所有的厂商都采用类似的起名思路时，在用户心智中对这些品牌名进行辨别就变得越来越难，这就与起名的第二与第三条原则(品牌名应易于识别记忆；品牌名应当独特、鲜明)相去甚远了。

怎样去营造一个独特、鲜明的品牌名呢

？

这时就需要进一步开拓思路，另辟蹊径了！

既然不能直接告诉用户品牌的属性，那就

。

比如，上面这个品牌名“小熊快跑”唤起了用户脑中小熊跑步的场景，这与品牌属性“健身”相契合，这就构建了健身品牌与小熊形象之间有意义的关联，

。而这样起的品牌名也显得自然而不落俗套，因此在注册商标的时候，也就具备了更高的显著性，从而提高了商标注册的成功率。

那么，怎么去构建这个”有意义的关联“呢？

(1)、最浅显的方式，

。

比如当你想给用户传达“快“的价值主张时，就可以用鹰、豹、燕子等进行关联，再通过加法原则的变换来提高商标注册通过率。

例如：傅盛的”猎豹“算是成功注册了商标，且与其浏览器要传达的”快“的特性相符，但如果”猎豹”注册不成功，这时可以适当通过加法原则（加入形象词，如“空中猎豹”、北极豹（我造的）等）来重新给品牌起名，以增加商标注册成功率；

(2)、更深入的方式，

。

比如，人们对核桃的直观感知是硬，如果直接用“核桃” 起名显然不能让人关联到健康品牌，因为健康品牌想要人们记住的是“健康”而不是“硬”。

来看看这个品牌是怎么起的？

“六个核桃“。

这是一个非常棒的品牌名，原因并不是因为其广告做得好，而是它符合一个好品牌该有的属性:

定义了产品性能(核桃代表了品质)；

易于记忆；而且

它充分地利用了记忆机制-联想，并且是有意义的联想。

每天吃六个核桃能补脑

，由这个常识出发，当人们听到“六个核桃”时，很容易引起他对健康的直观感知，这时候跟“健脑的饮品”联系在一起，就变得非常自然了。

“六个核桃“→XX厂商的饮品，这样的联想可以说随叫随到呀。

总结：

在市场各类品牌起一个能读起来朗朗上口，又具有辨识度，同时又能注册下来的好名字，是一个创业者的创业过程中不可掉以轻心的关键步骤。

在满足好品牌特性的基础上增加商标注册通过率（杠杆效率），可以通过这两种方法：

利用加法原理

；

利用联想

。

几乎所有的好品牌都是定义了其想传达的核心诉求（价值主张）与用户心智之间的连接关系。

只有当你的品牌名与核心诉求高度统一，且当你的品牌名能够被用户轻松念出，并直通你的产品与服务时，你所用心起的名字，才算完成了它的使命。

本文的最后，一张绘制的起名脑图送给你。不用谢！