TOP20香水品牌中,香奈儿位列第一,迪奥、祖玛珑分列第二、第三,本土香水品牌冰希黎排名第九。
文丨夏涛/王娜
欧特欧国际咨询公司数据显示,2020年12月MAT(2020年1月-2020年12月)滚动年期间,全网香水类零售额超过96亿元人民币,同比增长49.94%。销售数量高达7960万件,成交均价为121元。
香奈儿领跑 TOP20仅一个中国品牌上榜
长久以来,进口香水品牌主导着香水消费的理念和趋势。从此次的数据来看,线上香水市场依旧由外资品牌牢牢把握着话语权。 在TOP20香水品牌中,除冰希黎外,其它都为外资品牌。
值得一提的是,过去一年,香奈儿的零售额约为10.9亿,在TOP20品牌榜单中遥遥领先,排名第二的迪奥零售额约为8.3亿。
事实上,香奈儿在2019年才入驻电商渠道。2019年7月5日,香奈儿登录天猫开启预售,推出全系列的香水和美容产品。同年8月2日,香奈儿香水与美容品天猫旗舰店正式上线,目前店内香水热销第一名为香奈儿蔚蓝男士淡香水,第二名为香奈儿邂逅系列香水。值得一提的是,这两款香水分别在过去一年的香水天猫畅销单品TOP30榜单中排名第二和第三。
小众香水品牌增势迅猛
过去一年内,英国香氛品牌 潘海利根 “玫瑰公爵小姐”
据了解,潘海利根的香水共有8大系列。其中,兽首肖像系列用香水讲故事的创意,赢得了众多消费者的青睐。该系列的香水在瓶身设计上融入了狐狸、孔雀、麋鹿、猫头鹰等动物的头部肖像,每一款香水对应一个动物,每个动物代表一个身份,每个身份都拥有独立的形象与背景,以此来讲述英国贵族之间的爱恨情仇。
除潘海利根外,来自瑞典的小众香水品牌 BYREDO BYREDO “无人区玫瑰”
2020年上半年,天猫国际进口香水同比增长70%(天猫国际数据),其中“小众香”崛起最快,同比呈3位数增长。通过潘海利根和BYREDO等品牌近年来在中国市场的迅猛增势,可以看出小众香水可观的市场前景。
冰希黎风头仍盛 国产香水崭露头角
在一众外资品牌中,国产香水品牌冰希黎的表现格外亮眼。在TOP20香水品牌中,冰希黎排名第九。 在天猫畅销单品TOP30榜单中,冰希黎幻彩流沙金女士香水位列第一。
除冰希黎外, 和风雨、黎漾、巴格黎 名蓝
上榜的 巴格黎
名蓝
值得一提的是,在天猫畅销单品TOP30榜单中排名第24的 黎漾
在这些国产品牌中,除了走轻奢路线的冰希黎外(均价超100元),其他品牌的定价都相对较低,单品成交均价在29-78元之间。尽管本土香水品牌已经初露头角,但可以看出,大多数国产香水品牌仍走在低价与模仿的路上,真正迎合了消费者喜好的香水产品并不多。
艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业白皮书》显示,全球香水市场规模约为3906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%。可见,中国香水市场在未来有着很大的市场发展潜力。对本土香水品牌来说,若能迎合消费者的喜好与需求,力求以产品致胜,就仍有大有可为的机会。
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