这年头恨不得什么都要做排名,关于十大排名和排序一直都是热门话题。之前日本的一家杂志社通过多方“调查”得出来结论,他们给手表打个分,排了个名。比如就历史年表而言,日本《时针批评》杂志提出的标准是以1799年为界,1799前的品牌为满分5分、1800年至1899年为4分、1900年至1949年为3分、1950年1至1979年为2分、1980年后为1分。这个标准历史长短说白点,也就是“论资排辈”了。我个人觉得这种所谓的“十大”排行榜的说法很扯,但是有的貌似扯得“有理有据”,看看吧。
品牌价值的第二个要点是知名度,《时计批评》采用了美国《商业实力》每年发表的“世界名牌排名”以及《时计批评》每年进行二次的读者调查,综合给出分数,也是以5分为满分。
第三个要素是自豪度,毫无疑问是品牌使用者的感受,这方面《时计批评》是用读者问卷调查和流行精英集中地东京都表参道 向表店顾客发街头问卷的形式结合,外加数人的评论家、数人的名表收藏家进行综合评测得出的印象。合计5分。
第四个要素是技术力量,从机芯到表壳全部都能自行设计和生产的品牌给4分。在此基础上如能做复杂功能,有天文台标志另加一分,合计5分。
第五个要素为性价比,功能、材质和定价是否合理,每个品牌采用其代表作品一种,和大三针日历一种、计时一种对其品牌功能和定价以及换金率进行综合评价,合计也是5分。
关于换金率是采用如下计算形式:典当行收购价÷正规定价×100=换金率
比如说某品牌表,典当行收购价为5万,正规定价为8万则换金率为62.5%,正规行情下,日本典当行(质屋)一般是按市场定价之20-30%购进,40-50%售出,而香港则会好一些。其中有文化因素就是日本人比较“认赔”,给质屋留足利润,所以换金率的予期标准不高。根据以上标准,百达翡丽在第五个要素“性价比”上要低于劳力士,如果在“历史”、“自豪度”上稍高一些,劳力士或许能登上老大的地位。如前所述在两个品牌打平的基础上,下一个评比要素是性价比,再次平分;下一个评比要素是技术力,再平;则下一个评比要素是自豪性。五十大名表,就是根据这个原则评出来的。
在这几个标准下,前十大名表排行出炉。同前十年名表华人圈评比相比较,这次被日本人定义的排行榜中,未进“十大”的有万国、芝柏、伯爵。可以看到“十大名表”的评分差距并不大,今天的榜单里包括:百达翡丽、江诗丹顿、劳力士、爱彼、积家、朗格、沛纳海、百年灵、宝玑、卡地亚。似乎是时代潮流,也有评选者在逐渐年轻化这一因素起作用吧,伯爵由于没有适合年轻人戴的表,竟会未进20大,实在说不过去。也许是真的?有人说伯爵是在华人圈里知名,非华人圈则相反。不管这些年轻人怎么评论,这个品牌还在表店里高价出售着。下面来看看他们是怎么排的名?
百达翡丽22分(↓下图)
江诗丹顿22分
劳力士21分
爱彼21分
积家21分
朗格20分
沛纳海20分
百年灵20分
宝玑20分
卡地亚20分
看了前面罗列的具体分数,分数差距最大的也就两分而已。其实排名和评分都只是一少数部分人给的,这些少数部分人喜好、观点等主观感情也占了部分比重,说的直白一些,其实里面并不是百分之百客观。到底有几个“十大名表”排行榜?甚至应不应该存在这个排行榜都有待商讨,所以不管怎么排,还是自己喜欢最重要,排行榜只是给您一个参考。
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