命名牌怎么用(如何向顾客介绍我们的品牌)

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1.抢。

所谓“抢”，就是利用别人的疏漏，大胆地把知名的人、事、物占为己有，作为自己的商标。“抢”并不是土匪哲学，而是一种技术活，先学会观察，所谓处处留心皆学问；还要胆大，历史典故、名人、流行歌曲、电影、电视剧、老字号、著名的地名等，一切皆可抢；另外出手要快、准、狠，否则人家捷足先登，你只能看别人吃大餐、自己流口水。在中国市场流行很多年，教科书般的案例很多，最经典的当算“安全套”抢“中央一套”，可谓企业的智慧遇到政策的底线，最终变成一个笑话。抢名盛行多年，能抢的差不多瓜分完了，如今，能抢到一个好名字，与中百万大奖的几率差不多。

2.绕。

“抢”法随好，终有点土匪的味道，“抢”还会遇到法律高压线，有些东西碰不得，硬“抢”非死不可，比如名人，不能强“抢”，只能智取。智取的方法就是“绕过去”，山穷水复，柳暗花明。中国文字博大精深，意同字不同，字同意不同，这就为你的好点子创造了可能，利用谐音、双关拿名人说事。“绕”是一种技巧，更是一种经营方法，“绕”得好，就能“一招顶万招”，不仅被“绕”者毫无脾气，通常一不小心就成就一个事件营销，你就可以借船出海，借风行船。“泄停封”就运用绕法榜上明星“谢霆锋”，未花一分广告费，一夜成名！

3.借。

“借”的本质是“狐假虎威”，想尽一切办法，尽可能与名人、名牌捆绑，借成功者已经搭建的产品阶梯，顺势进入消费者心智，顺利登顶。“借”不是简单的拿来主义，是一种智慧的考量，其一，“借”的对象与品牌主目标要一致；其二，要有相当的语言艺术，码字技巧，对其进行改良，才能把别人的名气转移到自己的品牌上，最终把盗版行为漂白成原创。如果拿捏不准，则你本来想顺手牵羊，结果羊没吃着却被狗咬了。“借”要和自己的定位吻合，如果方向与目的不一致，其结果就可能是南辕北辙，走的越远，付出的代价就越沉重。

4.雷。

这里的“雷人”和前文提到的雷不同，那是真雷人——贬义，这里的雷人是有意为之，是一种策略。由于网络一代喜欢用搞怪来追求个性，出位来彰显自我，所以“雷”有广泛的市场。其基本原则是颠覆传统，突破边线与底线，用戏谑的方式追求喜剧效果。雷人名字一般在数字化营销中更有用武之地，如网络达人罗永浩的锤子手机。

5.土。

“土”招的运用，其实用的是对立原则。中国市场流行奢侈化之风，大家心里想的都是高端、大气、上档次，在名字上要么追求洋，要么追求雅，于是就留下一个空位：土。“土”不是笨办法，而是利用民俗民风，用俚语俗话来给产品命名，从而产生一种亲切感，拉近与顾客的心理距离。“土”其实打的是亲情牌，追求的是大俗大雅的效果。米老头、大队长火锅、谭木匠、泸小二酒，名字中透出真实、亲切，结果大获热捧。

6.隐喻。

“隐喻”是一种文学手法，用一种事物暗喻另一种事物。“隐喻”和商业结合，源于中国人不言明的性格，一些东西，明明需要就是不能说，不会说，不敢说。“隐喻”命名是一种功心策略，就是用暗示开启顾客内心深处的特定感知、体验、想象、先暖其心，再掏光其钱包。旺旺食品、金利来服饰都隐喻着某种美好的愿望。红贵人茶，因暗示贵人相助，事业红火，一举敲开了顾客的心门！

7.夸张。

“夸张”也是源于文学，其目的是用夸大或缩小的词句来形容事物，启发读者的想象力。夸张在商业中能有一席之地，原因有二：一是我们追求多快好省的心态；二是心理暗示的力量。取名夸张，与虚假宣传无关，利用生动有力的词语，打开顾客的想象空间，产生一种强大的心理暗示，心理控制行动，购买就不再是难题。如速美减肥贴、瘦得快会让人产生美好的联想和强大的暗示，可立克的功能暗示也十分明显。

8.损。

“损”是一项比较难掌握的“营销技术”，“损”不是损人利己，也不是损己利人，而是负招正用，走欲扬先抑的路子。其本质是用创意调侃自己，把幽默当作调料，让顾客乐。顾客乐了，品牌也就记住了。损这个游戏规则运用已久，案例很多，时间久远的如狗不理包子、王麻子剪刀，近几年出现的如酒鬼酒、糊涂仙酒，个个好笑、好记，成功做到以名诱人，达到事半功倍的效果。

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