现在网购已经成为了人们主流的购物方式,别说年轻人了,就连很多中老年人也特别喜欢网购,因为网购的商品,价格往往会更低一些,而且可选择的余地多,直接面对全国的网店,那种类是非常丰富的,因此,我国网购用户规模也是越来越多了。
中国互联网络信息中心发布的数据显示,截止2021年6月,我国网络购物的用户规模已经达到了8.12亿,在整个网民群体里的占比达到了80.3%。这么多人网购,就使得我国网购的销售额非常之高,国家统计局发布的数据显示,2021年前11月,我国网上零售额已经达到了118749亿元,同比增长15.4%。
在网购的商品之中,衣服是一个特别受欢迎的品类,有相关数据显示,现在我国消费线上服装购买的占比已经达到了76.9%,而线下渠道的占比只有23.1%。如今已经是冬天,马上要迎来2022年的春节了,新一轮的服装销售潮也即将来临,电商平台上的衣服又要热销了。
相信大家在搜索衣服的时候,肯定会发现,有一个品牌的名字经常会出现,而且涉及到各种各样的服装,以及不同的店铺名称,这个品牌就是——南极人。
南极人只是卖吊牌的?
在某宝的服装类型里,南极人的存在感是非常高的,随便搜一搜都能看到南极人的商标,而且各个店铺的销量极高,价格又比较低,这就很受别人的欢迎。
消费者看到很高的销量,觉得肯定是因为质量好,所以买的人才会很多,然后又看到价格比较低,觉得很划算,买到就是赚到,然后就愉快下单了。有不少人收到货后就发现,质量并没有那么好,甚至穿一段时间以后,衣服就开始出问题了,没多久就只能扔了。
这主要是因为,南极人品牌的服装,并不是南极人自己生产的,这个厂商只是把吊牌授权给别人,让别人打着南极人的名号来卖衣服。其实南极人做这种事已经很久了,2008年,由于金融危机,南极人遭遇了经营上的困难,就开始转型,只做品牌授权,关闭了所有的工厂。
由于以前南极人积累了很不错的口碑,因此,只靠着代理南极人的品牌,那些商家也赚得盆满钵满,而南极人就从中拿授权费,也是每年都躺赚。据南极人发布的数据显示,2021年上半年,南极电商在各电商渠道可统计的GMV达到191.03亿元,营收也达到了16.61亿元。
现如今,南极人授权的店铺数量已经达到了7337家,合作的经销商数量也达到了6079家,所以大家在网上买衣服的时候,就很难避开南极人这个品牌。不过,由于只是卖吊牌,南极人并不对服装的品质负责,所以大家买到的衣服质量如何,那就随缘了,有的人会买到物美价廉的衣服,有的人则是买了就得退货了。
除了南极人,还有4家品牌也卖吊牌
在服装品牌授权这个行业里,南极人并不是独苗,实际上还有4个品牌也是这么做的,而且大家平时买衣服也很有可能会买到,这4个品牌分别是恒源祥、俞兆林、北极绒和拉夏贝尔。
服装公司卖吊牌是由恒源祥最先做出来的,由于经营遇到了困难,恒源祥就琢磨着干脆不生产衣服了,把品牌卖给别人,让别人来生产衣服。作为一个老品牌,恒源祥这么做确实有很好的效果,很多人被“骗”了,都以为那些衣服还是恒源祥在生产的,就纷纷购买来支持国产老字号。
看到恒源祥这么做也有钱赚,并且赚得很轻松,然后南极人就引进了这个模式。经过南极人的再一次复刻,并且取得了巨大的成功,于是模仿者越来越多了,俞兆林和北极绒也纷纷做起了卖吊牌的工作。
拉夏贝尔引进这个模式的时间比较晚,2020年9月初的时候,拉夏贝尔由于经营遇到了很大的困难,才宣布要开始转型,把业务模式要调整为“品牌授权+运营服务”,也做起了卖吊牌的事业。不过拉夏贝尔并没有像前辈那么成功,到2021年11月底时还是被申请破产清算了。
其实卖吊牌这种事情,也是无可厚非的,这也是品牌商自救的一种方式,但是,各个品牌商只顾着卖吊牌,对服装的质量置之不理,不仅消耗了很多消费者对这些品牌的信任度,还让消费者花了钱买了劣质货,这就很不应该了。
现如今很多人已经发现了这些卖“假货”的品牌商,买衣服时都会尽量避开,长此以往,这些想靠着卖吊牌就轻轻松松躺赚的企业,好日子是不会一直都有的!
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