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文｜AI财经社 张可心

编辑｜陆佳

10月23日，上海市消保委公布亲测7个电商平台预约抢购平价飞天茅台结果：一瓶没抢到。

值得注意的是，7个电商平台中只有天猫超市会公布“当日预计投放量和昨日实际销售量”，其余5个电商平台如京东、苏宁易购、网易严选、小米有品、酒仙网仅公布预约人数但未公布投放量，而盒马则既无预约人数也无投放数量统计。

针对上述现象，不少消费者建议有关部门继续深入调查电商平台投放平价飞天茅台的具体规则，“每次投放数量成为各大平台的秘密，消费者预约总数数十万，最后抢了个寂寞。抢茅台到底有没有猫腻？有没有人从内部直接买走茅台或黄牛恶意抢购？平台不仅应该公开每日投放数量，还应该公布每日具体抢购情况，以防黄牛炒酒。”

对此，AI财经社依次查询上述各平台抢购界面，发现实际上天猫超市的“茅台投放公告”一样存在问题，而其他平台则与上海市消保委通报情况基本一致。

天猫超市抢购规则为每天晚上8点，在这之前天猫超市会公布“今日预计投放量”和“昨日实际销售量”，但AI财经社通过对比近两日数据发现，10月24日天猫超市预告的“预计投放量为1000瓶”，实际成交却只有549瓶。在各电商平台预约抢购人数动辄上万的情况下，这个数据显然只能说明天猫超市10月24日的投放量并没有达到1000瓶。而10月25日，天猫超市预告的投放量又为1000瓶。

（图截自天猫超市）

截至发稿，天猫超市并未对此事进行回应，而天猫超市茅台投放公告页面也有小字表明，“以上数据仅供参考，实际投放量天猫超市保有最终解释权。”

AI财经社就此事分别联系上述电商平台，询问贵州茅台每年给予各平台配额以及具体的投放方案。其中天猫超市表示“此事涉及具体商业合作的细节，不方便透露”，其他平台也表示不方便回复。同时AI财经社也就相关事宜向贵州茅台发去采访提纲，截至发稿，亦未得到回复。

近年来，飞天茅台市场零售价格高企，其与指导价格之间巨大的价差滋生了大批黄牛以及“炒酒党”，严重影响市场。为削减市场上愈发加剧的“炒酒”现象，贵州茅台决定通过扩大直销渠道，控制终端价格，缓解供需矛盾。

2016年，贵州茅台首次在财报中披露直销数据，彼时公司一年直销总量不超过2000吨。此后贵州茅台陆续与大型商超如华润万家、物美、大润发，以及电商平台如天猫、京东、苏宁等合作，至2020年底公司直销总量已翻番，接近4000吨。

但即便贵州茅台直销总量逐年增长，对于消费者而言，平价茅台依旧“一瓶难求”，“就跟抽奖似的，你永远都不知道特等奖有几个，或者能不能抽到奖。”有消费者向AI财经社这样表示。而此前，市场上更是出现不少直销平台为抢购者设立门槛，或搭配销售等乱象。这些乱象背后，飞天茅台的终端市场价格也从2017年的1500元飞涨至如今的3000元。

针对各电商平台是否应该公开每日投放数据及具体抢购情况？酒业分析师蔡学飞向AI财经社表示，“这个问题很微妙。飞天茅台长期处于供不应求的状况，早已成为黄牛谋取暴利的一门生意，这也导致大量消费者很难买到平价茅台。从这个角度而言，企业方如果愿意与电商渠道合作公布数量，可以在一定程度控制抢购。如果不解决黄牛恶意抢购酒的情形，即使公开投放数据，价值也不大。”

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