一目了然是什么意思(一目了然女装品牌介绍)

华与华曾在《超级符号便是超级构思》一书中写道：市面上至少有70%的标识规划都是错的。为什么这么说呢？是不美丽吗？是够有吸引力吗？是没有构思吗？都不是，而是由于它们大多没有了解标识规划的含义地址。

标识的本质是用一个视觉符号代替品牌，便于传达，而且使对应的品牌与其他品牌区别开。顺着这条思路，我们就了解了标识规划实在的含义是为了下降品牌的回想本钱、辨认本钱和传达本钱。

而市面上大部分的标识是怎样做的呢？标识图形分配标准文字，而且以图形作为主体，文字作为辅佐元素。这么做有什么问题吗？有，这么做大大提高了顾客的回想本钱。

你想想看，品牌传达的首要目的是让人们记住品牌的姓名，而假定选用图形为主的办法规划标识，那么我们就需要先记住标识图形，再记住品牌名，究竟再记住这个图形对应的是这个品牌名，回想本钱是不是大大提高了。

那正确的做法是怎样的呢？

一、抛弃图形，做“标字”

最直接的做法便是把品牌称谓或许简称规划成标识，即不要图形，只做字体规划，品牌名即标识、标识即品牌名，一目了然，把顾客的回想使命削减到只需一个。这个趋势已经越来越明显了，许多国外大牌便是这么做的。例如迪奥，联邦快递，雨果，索尼等。

当然，也有许多国内品牌也初步这么做了。 比方腾讯，搜狐等。

关于不知名的品牌假定只展示图形，根柢没人知道它是谁，虽然可以把图形与文字一起展示出来，但由于图形抢占了大部分的展示空间，文字好像成了图形的注解，所以品牌名得不到应有的曝光，传达作用必大打折扣，而字体类标识就不存在这一问题。

到这儿或许有人会问，既然以图形为主的标识规划办法有这么大的坏处，那为什么有许多大品牌都在运用，而且我们的确都能记住它们呀？

没错，这样的品牌或企业的确许多，例如耐克、阿迪达斯、百事、联合利华、华为、中国移动等等。

它们有什么特别之处吗？答案是：它们都有几十年以上的前史，都有数额巨大的品牌推广费用，都有一石激起千层浪的影响力（随意换个LOGO都能引起各大媒体的免费宣扬）。由于具有这几个优势，这种规划办法所存在的坏处才没能在它们身上表现出来，它们可以顽固的把更多精力放在加强标识的一起性、美丽性、简练性和延展性上。而关于推广费用少、没有影响力的小企业和小品牌就没那么走运了。

标识的本质是用一个视觉符号代替品牌，便于传达，而且使对应的品牌与其他品牌区别开。顺着这条思路，我们就了解了标识规划实在的含义是为了下降品牌的回想本钱、辨认本钱和传达本钱。 成功的标识规划的展示办法主要是抛弃图形，做“标字”，图文融合以及运用与品牌名高度相关的超级符号。前次我们说到了第一种，今日我们要议论的便是标识的图文融合。

标识的图文融合。

假定单纯只做字体规划，不免单调了点，千人一面的办法也很难从许多同类中崭露头角，所以另一种常用的做法是，把图形和文字融合在一起做成Logo，这种办法既直观又具有比较高的辨认性。最常见的融合办法有两种：

1.把图片作为文字的点缀。举个比方，蓝月亮的标识便是选用了以字体为主图形为辅的办法，月亮图形在这儿的作用是为了添加标识的一起性，使其具有一个回想点，而且还与品牌名形成了直接的照顾。假定没有“亮”字右边的月亮图形，那么这个Logo就会变得很群众。而且，月亮图形的面积要比文字小许多，把品牌名作为Logo的主体是一个明智之举，既发清楚一起性，又下降了品牌的回想本钱。比方蓝月亮，美的，华润万家等等。

2.运用图形杰出文字。例如宝洁最近更新的标识，就在本来单纯的“P&G”基础上添加了一个日月结合的圆，目的也是为了增强一个回想点，使其在视觉上更特别，虽然文字的展示面积变小了，但是在图形和色彩的烘托下变得更杰出了，所以说，运用图形融合文字的办法还可以增强LOGO的视觉冲击力。

比方说宝洁，伊利，万事达等等。

从上面的这些比方中可以看出，优异的标识还需要有一个回想点，这一原则关于没有图形的字体规划也相同适用。

标识的本质是用一个视觉符号代替品牌，便于传达，而且使对应的品牌与其他品牌区别开。顺着这条思路，我们就了解了标识规划实在的含义是为了下降品牌的回想本钱、辨认本钱和传达本钱。 成功的标识规划的展示办法主要是抛弃图形，做“标字”，图文融合以及运用与品牌名高度相关的超级符号。前次我们说到了第一二种，今日我们要议论的便是运用与品牌名高度相关的超级符号。

假定客户便是想要图形加文字办法的Logo怎样办？究竟图形比起文字更简略做到简练、美丽、一起和易延展等特性。所以，也不是说要彻底挑选这一办法，但最好让图形与品牌名有直接的、严密的联络，这样也能下降顾客的回想本钱。

详细的做法主要有：

1.假定品牌名中含群众所了解的事物，那么直接将该事物规划成Logo图形。当人们看到该图形时就能很快与品牌名相关起来，例如苹果、天猫、搜狐、盒马鲜生等。

2.把品牌名中的一个字作为Logo图形。这种办法也能把图形与品牌名严密的联络起来，不过这个字在规划调性上最好能表现作业特征，或许结合能表现作业的超级符号进行规划，不然就不具有作业辨认性。运用这种技巧的品牌也有不少，如支付宝、美图秀秀（改版前）、手机淘宝、中国银行等等。

做为规划师，要做美丽的标识、特别的标识、精巧的标识、有构思的标识，但究竟仍是要回归到做“一目了然”的标识，一目了然见品牌名、一目了然见作业、一目了然见含义。由于标识规划的含义便是为了下降品牌的回想本钱、辨认本钱和传达本钱。